Jag har funderat vidare och har kommit fram till statistik. När vi börjar prata om statistik på webben så kommer vi in på ett kärt, om än omstritt, ämne.
Nu mäts en tidnings framgång på webben (=annonsörer) genom
- unika webbläsare (besökare)
- antal besök – ovanstående besökare besöker webbplatsen flera gånger
- sidvisningar – antal sidor som alla besökare har besökt
Norran.se ligger, v 44, på 18:e plats bland lokal dagspress i KIA-index
- 78.676 unika besökare
- 4,6 B/U (besökare/unika webbläsare)
- 362.678 besökare
- 1.075.062 sidvisningar
- 3,0 S/B (sidor/besökare)
Så – vad säger dessa siffror för de, lokala, annonsörerna? De kan se sig blinda på att de når ut till nästan 79.000 presumtiva kunder. Men där är just problemet – presumtiva. Om jag, som sitter i Stockholm, går in på norran.se och drar upp statistiken så vinner inte den lokala annonsören på mitt besök.
Om vi håller kvar den tanken så kan jag hårddra det hela till att search enging optimization, SEO, är bortkastade pengar om man ska investera i ett specifikt SEO-verktyg. Visst ska du ta detta med en nypa salt men lite sanning ligger det i detta – satsa istället på innehåll, kvalité och att sprida tidningens webbnärvaro lokalt istället för att fixa och trixa för att någon i Malmö ska hitta in på tidningens webbplats.
Hur ska lokaltidningar kunna mäta sin, kvalitativa, framgång på webben?
Jag skulle vilja förorda någonting i stil med
- totalt klickade annonser/unik besökare
Detta är en variant av den viktiga Click-through rate, CTR, (klickfrekvens) som annonsörerna får i sina rapporter men min formel visar på det stora perspektivet. I och med detta så stirrar sig inte annonsörerna blinda på vem som har flest besökare utan vilken tidningssajt som kan leverera flest relevanta besökare = kunder.
Tänk efter – hur ofta klickar du på en annons på aftonbladet.se? Själv gör jag det aldrig. Men på nischade portaler, som feber.se, så klickar jag ibland på en annons för att läsa mer om en produkt till exempel. Och vad är inte en lokaltidnings webbnärvaro om inte nischad – mot sina lokala invånare.
Så vad säger tidningssverige – är det inte dags att införa en ny standard som ger oss besökare och annonsörerna en enhetlig och kvalitativ mätning!? Skriv din kommentar nedan.